从黑白到绚烂的彩色，从模糊的标准清晰度到震撼的超高清画质，再到如今轻盈纤薄的外观设计，彩电不仅见证了技术的飞跃，也深深烙印在国人的家庭记忆中。然而，近年来彩电行业的增长步伐明显放缓，特别是今年上半年，市场呈现出销量下滑而销售额微增的复杂态势。据奥维云网(AVC)最新数据，2024年上半年中国彩电零售量降至1351万台，同比下降7.9%，而零售额则达到522亿元，同比增长7.1%。这一现状背后，彩电企业正面临前所未有的三重挑战。

面板价格攀升，成本压力加剧

上半年，全球电视面板供应端出现紧缩，推动面板价格持续上涨。加之海运成本的增加，彩电产品的生产成本显著上升，迫使厂商提高售价以维持利润空间。这一变化不仅影响了产品的市场竞争力，也加剧了消费者的购买犹豫。

消费电子终端的多元化竞争

随着科技的快速发展，手机、平板、笔记本电脑等消费电子终端的功能日益完善，操作便捷性和便携性不断提升，逐渐侵蚀了传统彩电在家庭娱乐中的地位。消费者对彩电产品的开机广告多、操作复杂等问题的不满，进一步加速了这一趋势。

房地产市场波动，需求受到抑制

上半年，我国房地产市场面临较大压力，新房装修市场的萎缩直接影响了彩电等家电产品的需求。加之彩电产品使用周期长、价格相对较高，消费者往往采取“能用则用”的态度，旧机换新意愿不强，导致彩电市场库存积压，销售动力不足。

面对上述挑战，彩电企业需要采取积极措施应对。一方面，可以聚焦大尺寸屏幕市场，顺应大屏化消费趋势;另一方面，应优化用户体验，减少开机广告、简化操作流程;同时，把握以旧换新等政策机遇，推出消费补贴等促销措施，以激发市场活力。通过这些努力，彩电企业有望在下半年实现市场的突破性增长。